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“王老吉吉悠”被疑传销 广药和李嘉诚背书?

发布时间:2019-07-17 00:03:26 来源:http://www.chuidiaow.com

  近日,时间财经发现,一款名为“王老吉吉悠”的产品在社交网络异常火爆,以“怕油腻、喝吉悠”为广告语,主要通过微商的模式进行销售。从产品的包装来看,使用广药集团的“王老吉”商标,为王老吉广药大健康产品。

  据网上的宣传资料显示,王老吉吉悠主要产品为植物乳杆菌乳酸菌饮品饮料,主打清肠排油。

  经时间财经查证,吉悠只是王老吉品牌授权的荣誉产品,出品方为广州白云山和黄大健康有限公司(下称白云山和黄大健康),但该公司背景却极其强大,由广州集团与李嘉诚的和记黄埔做背书。

  资料显示,白云山和黄大健康母公司为广州白云山和记黄埔中药有限公司(下称白云山和记黄埔),广药集团白云山制药股份有限公司与爱国商人李嘉诚先生旗下和记黄埔(中国)公司于2005年5月合资成立,双方各持50%的股份。

  7月16日,时间财经从白云山和黄大健康办公室人员获悉,王老吉吉悠是由本公司生产,拥有来自广药集团的“王老吉”品牌授予权,王老吉吉悠相关产品只负责生产,由总的经销商进行销售。

  2018年开始,包括蒙牛、娃哈哈、伊利、新希望乳业和达利园等大型食品公司都开始涉足微商领域,并为此取了一个更容易被接受的名字,“社交零售新渠道”。在微商的背后,是混乱的市场逻辑,有大品牌授权做后盾,在通过三级分销、从使用者下手、明星代言等步骤,最后再给潜在的“代理小白”画一张赚钱的大饼。王老吉吉悠也不例外,有大品牌王老吉和广药集团背书。

  类传销?

  根据网上的宣传软文显示,2019年1月14日,王老吉广药大健康新品“国潮·吉悠”2019吉悠品牌战略发布会在南京开启,广药大健康吉悠产品供应公司负责人戴赛鹰戴总、广药大健康吉悠项目CEO刘羽刘总、广药大健康吉悠项目操盘手陶林海陶总以及“健康724”CEO王宇诚出席发布会。

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  时隔半年,吉悠产品却遭遇的质疑声不断,中国反传销志愿者联盟就曾发布一篇名为《王老吉吉悠,到底“忽悠”没“忽悠”》质疑王老吉吉悠产品的营销模式。

  在网上,吉悠反复强调“王老吉广药大健康吉悠是广药集团王老吉品牌旗下的产品,吉悠产品是由广药和黄大健康产品有限公司出品。

  很显然,有王老吉、广药集团等字眼做背书,很容易赢得消费者的信任。

  时间财经以做代理为由,联系到了一位代理商,这位号吉悠首席运营官的代理商告诉时间财经,“我们的产品绝对合法合规,我的一个代理商一个月轻松赚了5万元,我们产品有2种,一个是吉悠乳酸菌,一个是吉悠片剂,都属于广药集团。

  据了解,吉悠已经在旗下发展出了五星联盟、CF联盟等系统团队,某团队一领导人在朋友圈称仅一天即可成交300人,可见其增势之迅猛。

  根据上述代理商提供的资料显示,吉悠产品分为四级营销团队,690元是入门门槛,VIP一次性买690(5送1)享受8折,从低到高分为VIP会员、尊享会员、高级经销商、联席总经销。具体收益如下图所示:

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  这一营销模式类似与此前时间财经报道的网红减肥森米的营销模式——通过代理招募线下代理或者平级代理从中赚取奖励,而赚取金额的多少是根据代理自身级别,以及招募的代理级别有关。

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  北京京安律师事务所律师张越向时间财经介绍,禁止传销条例的规定,组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的;要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的,具有这些行为属于传销行为。

  品牌授权砸品牌

  从加多宝手中夺回“王老吉”品牌后,广州医药集团有限公司(下称“广药”)选择将该品牌授权给他人。

  据此前北京商报报道,广药品牌授权的目的无非是想通过授权扩张品牌,赚取收入。但对于仍与加多宝进行凉茶决战的王老吉而言,过早的延伸品牌、过度消耗品牌基因和联想度,等同于自杀。

  所谓品牌授权,指的是授权者将自己所拥有或代理的商标、品牌,以合同形式授予被授权者使用。被授权者可以按照合同内容从事经营活动,并向授权者支付相应权利金。

  事实上,早在几年前,广药集团已经将王老吉品牌授权给其他食品饮料企业,以品牌授权的方式,推出维生素能量饮料“吉动力”、乳酸菌发酵饮料“吉悠”及植物蛋白饮料。

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  江西吉智食品有限公司当正是这两大品牌背后的最初生产商,但这家公司却是劣迹斑斑。企查查显示,关于江西吉智食品有限公司,竟有多达50余条风险信息,从涉及的法律诉讼来看,主要涉及金融借款合同纠纷、买卖合同等。

  江西吉智与“王老吉吉悠”运营方江苏吉智,虽然股权独立,但联系密切,江苏吉智的法定代表人为曾志明,但没有股权,却为江西吉智为实际控制人。这样一家劣迹斑斑却企业能和王老吉达成合作,完全可以说是金玉其外,败絮其中。

  食品饮料行业战略定位专家徐雄俊曾公开表示,知名食品企业做品牌授权极少见,他们更加愿意追求品牌的聚焦。然而广药却反其道而行之,将代表凉茶的王老吉品牌不断嫁接到其他产品上。“这意味着,王老吉品牌在消费者心中的认知在不断被稀释,对于品牌而言是绝对的伤害。从凉茶市场而言,王老吉或不再能代表凉茶,这恰恰又给广药老对手加多宝提供了可乘之机。”(北京时间财经 李洪力)

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